Da bi oglašavanje bilo u skladu sa etičkim standardima, pripadnici marketinške industrije u evropskim zemljama sami donose kodekse, čije poštovanje nadgledaju nezavisna regulatorna tela. Primenom odredbi kodeksa sprečava se emitovanje neprikladnih sadržaja i obmanjivanje javnosti. Da bi se ponašanje u reklamnom prostoru i kod nas podiglo na odgovarajući nivo donet je Nacionalni kodeks, a najavljuje se i skoro formiranje samoregulatornog tela. Šta etički kodeks propisuje i kako će njegova primena uticati na sektor oglašavanja u Srbiji za Evronet otkriva Marija Pudar.
